亚马逊美国站标题新政!“产品标题”限制升级!

卖家精灵折扣码：高级版、VIP均为78折码

AMD90:包月版本原价9折，368立减36，优惠价332

AMD72：单人版（1个账号）原价72折，2688立减760，优惠价1928

AMD78：标准版（1个主账号+3个子账号）原价78折，4416立减971，优惠价3445

购买官网：
https://www.sellersprite.com/cn/price

Sif专属优惠码:AMD888(全网最低价)

Sif关键词618大促优惠！全场83折，比官网85折还低！

套餐购买地址:https://www.sif.com

近日，亚马逊针对产品标题做出新的规则调整，比如商品名称不能超过200个字符(包括空格)，不能使用一些特殊字符，也不能有重复的词。亚马逊公告表示，将更新商品名称政策，以便标准化商品信息，改善亚马逊商城的购物体验。

新政策规定，对于大多数商品分类产品标题的长度将限制在200个字符以内（含空格），旨在避免过长的产品标题影响买家的阅读体验。然而，对于卖家而言，这却增加了命名难度。他们需要在有限的字符内准确地传达商品的核心信息，同时避免冗余和重复，这无疑是对卖家命名策略的一次重大考验。

此外，新政策还严格限制了特殊字符的使用，除非特殊字符是品牌名称的一部分，否则不允许在产品标题中使用如“！”“$”“-”“、”“^”“¬”“¦”等字符。这一举措旨在维护产品标题的规范性和一致性，提升买家的购物体验。一些卖家过去可能习惯于使用特殊字符来突出商品特点或吸引买家注意，但现在这些做法将不再被允许。

同时，新政策还规定产品标题中应避免重复字词（介词、冠词和连词等除外），以提升产品标题的简洁性和可读性。这一条是受到卖家最多吐槽的，因为在实际运营中，一些关键词的重复出现是不可避免的，特别是在一些竞争激烈的商品类别中，卖家往往需要通过重复关键词来提高商品的搜索排名和曝光率。

为了帮助卖家顺利过渡，新规设计了较为灵活的实施计划：

卖家可以在“管理所有库存”中检查并修正不符合新标准的标题。对于不符合要求的标题，将在“评论列表更新”中向品牌所有者提供不合规标题的修改建议。

品牌所有者有14天的时间进行调整，如果卖家未按时修改，亚马逊将自动更新标题以符合新标准。即使标题暂时不符合新规，商品不会立即被下架，亚马逊保证在过渡期间保持业务的连续性。

亚马逊新产品标题政策的发布迅速引发了卖家们的多重质疑：

首先，过去可能习惯于使用特殊字符来突出商品特点的方法将不再被允许。这对于书籍类别的卖家来说限制太大，例如标题涵盖的电影、书籍等名称中带有的问号是必要组成部分。

第二，新规生效只有半个月时间，对于一些Listing数量较多的卖家，数千条商品信息需要检查修改，时间紧且任务重。若卖家们在这段时间集中修改标题，系统服务器质量能否保证链接的稳定性。

第三，也是卖家吐槽最多的问题。新政规定产品标题不得使用同一关键词两次及以上，但是对此定义较为宽泛。因为在实际运营中，一些关键词是无法避免的，例如品牌名称本身带有产品名，如品牌名为XX包，而所销售的产品为针织项目包，那么就会重复使用“包”这一单词。

对于以上问题，一些卖家对政策的具体细节均存在疑惑，比如如何界定重复字词的范围，品牌名称中包含重复字词是否允许，不同类别的商品是否有特殊的命名规则等。

目前亚马逊新规听上去挺合理，但具体的政策解读和指导还未给出明确的规定，只希望亚马逊能够认真倾听卖家的声音和需求，不断优化和完善政策内容，以确保其能够真正落地执行并产生积极效果。

亚马逊对品牌名称限制超严格！

除了listing标题新规后，最近亚马逊疑似也对品牌名称严格限制。

许多卖家在使用通用词汇描述产品时，却意外地被亚马逊认为是在使用品牌名称，从而导致产品列表被屏蔽。

据悉，一位卖家在描述蜡烛的香味时使用了“Fresh Apple”，结果被亚马逊以使用品牌名称“Apple”为由屏蔽了产品列表。卖家们对此感到困惑，因为“Apple”在这里显然是一个通用词汇，而非品牌名称。

开case得到的回复是建议卖家添加正确的品牌名称属性，并表示一旦更新，列表将在24小时内自动恢复。

这一回答引起卖家们的讨论，一方面是对亚马逊员工的不帮助态度表示不满，认为他们缺乏对卖家实际需求的理解和帮助。

另一方面，则是认为亚马逊的自检程序存在错误，错误地将一些通用词汇标记为品牌名称。例如，另一位卖家曾因使用“Mac & Cheese”中的“Mac”而与亚马逊争执数月，因为“Mac”也是亚马逊的商标之一。

这一状况无疑增加了卖家的运营难题，卖家需要在产品描述和标题编写时的难度需要更加谨慎地选择词汇，同时，因为一些常用的描述词汇无法使用，导致卖家在产品推广和营销方面受到限制。

为了应对这种情况，卖家可以采取以下策略：

1.深入研究品牌名称和商标规定，避免使用会被视为品牌名称的词汇。

2.尝试使用其他更具创意和独特性的词汇来描述产品。

3.积极与亚马逊的客服沟通，了解其对品牌名称的具体要求和标准。

亚马逊标题新政策的影响与挑战

1、运营压力增加

拥有大批量SKU的卖家，时间紧迫。亚马逊的系统在接收链接更改操作的同时，是否能保证链接的稳定性？部分卖家反映，旧产品标题可能被锁定且无法编辑，增加了操作难度。

建议卖家们及时尽快更新标题和关注亚马逊动态。

2、标题优化难度提升

新政策对重复字词的限制较为严格，可能影响部分品牌或产品的命名习惯。亚马逊卖家需重新评估标题的关键词布局，确保符合亚马逊的搜索引擎逻辑（如A9算法和COSMO算法）

3、潜在风险

未及时修正的标题将由亚马逊自动更新，可能导致标题信息不准确或影响搜索排名，到时候会影响产品权重和流量，得不偿失。

注意：如果卖家未能遵守新政策，Listing可能被暂停销售或店铺降权。

卖家的应对策略

1、及时检查与修正标题

登录卖家中心，在“管理所有库存”中检查所有标题，确保符合新政策要求。

品牌所有者可在“查看商品信息更新”中获取亚马逊提供的修改建议，并在14天内完成调整。

2、优化标题撰写逻辑

核心关键词前置：将最重要的关键词放在标题前60-80个字符内，确保移动端展示效果。

*避免堆砌关键词：确保标题通顺流畅，符合目标市场的语法逻辑。产品标题是决定买家是否下单的重要因素，如果买家搜索到产品，希望从产品标题获得的足够的信息，包括品牌、型号、尺寸、数量、颜色等。

*突出产品特性：如尺寸、型号、数量、颜色、材质等，提升标题的吸引力和准确性。

3、关注平台动态与AI技术

亚马逊正在测试生成式AI技术，未来可能根据买家行为动态调整标题，突出最符合需求的关键词。

亚马逊卖家需密切关注平台公告，及时调整运营策略，适应新技术带来的变化。