TikTok Shop 英区发力，美妆品牌日销百万美金

TikTok Shop 美国单场直播破百万的消息还在商家圈讨论，其英国市场在夏季大促中又迎来了破记录时刻。在外界看来，TikTok Shop英区沉寂近一年，而它似乎在持续默默蓄力，尤其自2024年以来表现抢眼。不仅逐渐成为美妆服饰等传统强势品类的重要销售平台，其他类目如食品快消等也在快速拓展，涌现出越来越多表现突出的直播达人。美国旗开得胜，TikTok电商英区是否也正在迎来爆发期？

本周，英国美妆品牌 Made By Mitchell 的创始人兼首席执行官、化妆师米切尔·哈利迪（Mitchell Halliday）成为英国首家在 TikTok Shop夏季大促活动首日，销售额就达到 100 万美元的品牌。这是继美国夏季大促后，TikTok Shop又一次交出的亮眼成绩。

该英国美妆品牌的成功得益于一场 12 小时的直播“马拉松”。这场直播在英国曼彻斯特举行，直播间对 Made By Mitchell 多款热门产品提供独家折扣，包括热门的 Liquid Blursh 和 Curve Case Cream Makeup Palettes 彩妆盘。在这 12 小时的直播中，每秒都有品牌商品售出，销售额最终高达 83 万美元，助力该品牌在短短 24 小时内就实现了在 TikTok电商销售额达 100 万美元的里程碑。

Made by Mitchell 创立于 2020 年，源于米切尔对为美妆爱好者和追求自我表达者制造产品的热爱。它迅速成为 TikTok 电商最热门的商家之一，其热门内容为他赢得了数百万个赞。

在这场活动中，米切尔与几位特别的 TikTok 创作者一起为观众提供了愉悦的直播购物体验，这些创作者包括阿梅莉亚·奥利维亚（Amelia Olivia）、化妆师霍利·弗林（Hollie Flynn）和贝基·摩根（Becky Morgan），以及前《爱情岛》嘉宾和时尚达人玛丽·贝德福德（Mary Bedford）。他们在整个促销活动中向TikTok社区用户展示了品牌的最佳商品。在直播中，米切尔利用这个平台向超过 60 万的粉丝和观众独家推出了 8 款新产品。

米切尔在直播结束后提到：“非常自豪能成为英国首家在 TikTok Shop单日销售额达到 100 万美元里程碑的美妆品牌。我们全力以赴，以真正的 Made By Mitchell 风格，为观众打造了最令人兴奋、引人入胜和愉快的 12 小时直播购物体验——我们只需做真实的自己，就得到了回报。去年，我庆祝了一周销售额达到 200 万美元，所以现在只用了一天就达到这个惊人的数字，这展示了 TikTok Shop的力量和潜力。这不仅是 Made By Mitchell 的历史性时刻，也是整个美妆行业的历史性时刻，并且表明了 TikTok 直播购物有潜力大规模地推动商业发展，这是在其他平台无法实现的。”

在本月早些时候，TikTok Shop美国创作者斯托米·斯蒂尔（Stormi Steele），带领她创立的美妆品牌Canvas Beauty，成为TikTok Shop美国上首位在一次直播中销售超过 100 万美元的创作者。

米切尔和斯托米这样在TikTok Shop上获得成功的欧美达人，并非个例。他们的成功也正在激励着越来越多的创业者、中小企业在TikTok Shop上寻找机会。有分析人士认为，直播带货的形式更容易拉近与消费者的距离，通过主播的直接展示和趣味互动，带动品牌与销售双增长。